当一个品牌达到人尽皆知的顶峰，还有必要继续做软文品牌营销吗?这是一个很好的问题，下面大家就来继续深入认识一下，第一，大家来看看肯德基、麦当劳(金拱门)、可口可乐、百世可乐等，这类应该都算是知名品牌了吧，可现在它们依然活跃在广告市场，大大小小各种广告一应俱全，同样的，当年的“健力宝”，过去年销售量达55亿、超百事可乐、可口可乐销售量总和的软饮料之王，在退出了广告市场后，现在你还记得它吗?
然而，广告竟能决定一个品牌的生死?
并不是这样，可以决定一个品牌生死的是商品、是水平，而广告有哪些用途在于——针对不同消费群体进行相应的告知、说服、提醒、强化，继而产生销售量转化。
对于买家而言，广告对于品牌有哪些用途之一则是——提高知名度，这即是广告的“告知”用途。譬如品牌新请了一名代言人、或者新出了一款口味、或者新出了一个款式，将这类品牌的动态信息以新闻稿、或软文的形式告知给买家，起到一个“提醒”有哪些用途。
第2、提高品牌的公信力，这即是广告的“说服”用途。譬如某权威媒体刊载了关于该品牌的新闻报道，或者某自媒体KOL发布了关于该品牌的文章，这就能让买家于无形中对该品牌产生好感度和信赖度。
第3、提高品牌的忠实度，这即是广告的“强化”用途。譬如品牌在遭遇公关危机时，好比海底捞，当涉及到食品安全、引发全民舆论时，企业可以直面我们的错误、主动承认并颁布有效手段解决问题，反而收成了买家对于该品牌的忠实度。
当然，上面我们讲的什么时间都只不过软文营销广告，那有人一定会说，硬广的揭秘率更大、更直接，诚然假如将广告投放到热播电视剧的冠名、综艺节目的冠名，确实或许会引来更高的关注度，但价格上，势必花费不菲，对于规模稍小的企业而言，非常难承受。
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